Рейтинг городов России, лидирующих по читаемости региональных интернет-СМИ

В последние годы рынок интернет-СМИ получил колоссальный толчок. В сетевом поле появляются новые игроки, конкурирующие не только между собой, но и с уже ставшими классическими средствами массовой информации — телевидением и печатными изданиями. KazanFirst составил рейтинг столиц российских регионов, жители которых отдают предпочтение получению информации из электронных СМИ.

В начале текущего года британский коммуникационный холдинг GroupM (WPP) в своих исследованиях предсказал рост российского рынка интернет-рекламы на 30%. Аналитики основывались на том, что потребление онлайн-контента заметно растет. При этом, интернет заметно отбирает аудиторию у телевидения и печатных СМИ. Например, авторы исследования отмечали, что объем телесмотрения у российской женской аудитории сократился на 15% в пользу сетевых ресурсов. Также аналитики предсказали, что аудитория интернет-читателей в 2013 году, по сравнению с 2008-м, увеличится в 2,5 раза. Это связывают с нарастающей популярностью планшетных компьютеров и стабильным ростом пользователей смартфонов.

Также, согласно другим исследованиям, проведенным «Левада-Центром», примерно каждый второй — 48% — доверяет рекламе поисковых сайтов, онлайн-видеорекламе и рекламе в социальных сетях. Касательно последних — больше всего времени россияне любят задерживаться в соцсети «ВКонтакте». В этом плане Россия заметно отличается от других стран — здесь существует достаточно сильный национальный конкурент мировому космополиту Facebook.

Что касается рекламодателей, то лидерами по размещению в интернете являются автомобильные компании, банковский сектор и телекоммуникационная сфера. Также имеет место быть тенденция плавного перетекания рекламы компаний FMCG сектора в интернет. Эксперты сходятся во мнении, что интернет-реклама на сегодняшний день является наиболее эффективной. Здесь называются причины, как и более точного интернет-таргетинга (воздействия на целевую аудиторию), так и заметного усложнения контакта с потребителем. Фактически, рекламодатель переходит к индивидуальному обслуживанию каждого клиента, имея возможность в интернете дать ему наиболее полную информацию.

Рейтинг читаемости интернет-СМИ столиц республик, административных центров краев, областей и округов Российской Федерации составлялся KazanFirst на основе статистических данных LiveInternet. Критерий для определения мест в рейтинге — индекс читаемости региональных новостных порталов, рассчитываемый как отношение суммарного числа посетителей 3-х лидирующих по посещаемости электронных СМИ за последний месяц к численности населения города, являющимся для них якорным.

Рейтинг городов с самыми читаемыми региональными интернет-СМИ РФ возглавил Екатеринбург — в административном центре Свердловской области, при численности населения порядка 1,4 млн. жителей, суммарное количество посетителей трех самых читаемых региональных СМИ за последний месяц составило почти 2,7 млн. человек. На втором месте расположился Новосибирск, чьи жители также очень активно заходят на местные новостные порталы. Тройку лидеров замыкает Ханты-Мансийск, где суммарное число посетителей электронных СМИ также превышает численность населения города. Казань занимает лишь 23-ю строчку рейтинга — индекс читаемости трех самых популярных СМИ столицы Татарстана по итогам последнего месяца —0,490.

Примечательно, что Москва, мегаполис с двенадцатимиллионым населением, находится во второй половине списка — на 57-й позиции. У другого города федерального значения показатели лучше — Санкт-Петербург чуть-чуть отстает от Казани, занимая 25 место. Последние 3 строчки рейтинга занимают города Магадан, Кызыл и Анадырь. При этом столица Республики Тува и административный центр Чукотского автономного округа присутствуют в списке лишь формально — суммарное количество посетителей тамошних электронных СМИ по отношению к численности населения этих городов очень незначительно.

На нижних позициях рейтинга также находятся почти все центральные города Северо-Кавказского федерального округа, за исключением Ставрополя — Махачкала, Нальчик, Черкесск, Владикавказ, Грозный. Таким образом, рейтинг KazanFirst подтверждает данные экспертов, свидетельствующие о том, что к Сети подключена еще не вся Россия. Можно предположить, что в ближайшем будущем, когда интернет-провайдеры зайдут на рынок в данных регионах, целевая аудитория региональных интернет-СМИ в них увеличится.

В рейтинге KazanFirst не участвуют Магас (столица Ингушетии) и Нарьян-Мар (административный центр Ненецкого автономного округа), поскольку новостные порталы этих городов не включены в статистику LiveInternet.

Источник: kazanfirst