Среда, 28 октября, 2020
НОВОСТИ > НОВОСТИ МЕДИА > МЕДИАСФЕРА > Медиа-рынок в Калуге через пять лет. Прогноз.

Медиа-рынок в Калуге через пять лет. Прогноз.

Есть мнение, что ситуация на медиа-рынке в Калуге понемногу начинает меняться. Например, многие известные в городе СМИ стали куда больше времени и ресурсов направлять на интернет-контент. Появились новые радиостанции, сайты, журналы. Медиа-проекты уже сейчас явно страдают от недостатка квалифицированных журналистских кадров. При этом наблюдается явный перекос: официальные пресс-службы властной сферы и традиционные СМИ работают по старым шаблонам девяностых-нулевых годов. Новые СМИ, зачастую не являющиеся таковыми в классическом понимании, экспериментируют, пытаясь найти новый формат и новые подходы к аудитории. С разной степенью успеха.

В этом месяце в Калуге даже проводят платный семинар с симптоматичным названием «Эпоха новых медиа», с привлечением московских авторитетных деятелей медиа-сферы.

04

Мы решили узнать мнение калужских экспертов по поводу будущего медиарынка в Калуге. Примерный срок для возможных изменений обозначили в пять лет, просто для ровного счёта. Итак, калужский медиа-рынок через пять лет:

Отари Саркисов, журналист ИА REGNUM

Отари Саркисов_200По моему прогнозному мнению, калужский Медиа-рынок через 5 лет будет подтвержден заметным изменениям.

Во-первых, значительно сократится рынок печатных СМИ, и в том числе рекламных. Их станет на порядок меньше. Большинство чисто «рекламных» изданий не будет востребовано. Одновременно станет больше «рекламы» на ТВ, и особенно в Интернете. Кстати, если говорить о последнем, то пользователям станет комфортнее получать информацию. Значительно возрастет статус социальных сетей, хотя и станет их меньше и они будут упорядочены.

Телевидение и интернет будут взаимно сближаться. Зритель предпочтет онлайн и интерактивное ТВ на базе совершенствования интернет-технологий. Особенно станут популярны интернет-опросы по политическим, экономическим и социальным направлениям жизни общества.

На телевидении «картинка» будет предпочтительней «говорящей головы», или в просторечии — получения информации от диктора. В этой связи, сократится и радиорынок. Впрочем, учитывая специфику дальнейшего обеднения сельского населения, информация областного радио пока еще будет востребовано, но в дальнешем, возможно, исчезнет из-за активного развития мобильной связи и новых технологий.

Намного хуже будут обстоять дела с печатными изданиями. В регионе практически не станет ежедневных газет. Периодичность главной областной газеты «Весть» с трех выходов в неделю сократится до еженедельника, при одновременном расширении интереса к интернет-версии издания. Функции районных и городских газет полностью возьмут на себя новостные колонки на официальных сайтах муниципальных образований.

03

Денис Мартышин, директор «Ника-Медиа»

Денис Мартышин_200Вряд ли глобальные изменения ждут нас в нас в ближайшую пятилетку. Лет 10 потребуется для начала смещения, минимум!

Насчет районных газет — новостные колонки на официальных районных сайтах существуют уже давно, только читать, в большинстве случаев, номенклатурный язык без картинок электорату не интересно. Уровень проникновения смартфонов в Калуге, а тем более в районах, сильно ниже того, при котором можно говорить, что это является каналом массовой доставки информации. Даже когда это произойдет, новости на бумаге будут параллельно существовать еще очень долго, власть не откажется от этого канала, тут поколения должны смениться.

Тенденций к сокращению радиорынка пока тоже не наблюдается — за 5-10 лет будет запущено большое количество станций в Калуге, Обнинске и в районах области. Рекламный рынок не будет поспевать за появлением станций, конкуренция возрастет, усилится стремление станций в определенные ниши.

С интернетом, как способом доставки информации, будет сближаться абсолютно всё — не только всевозможные медиа, но и весь оффлайн, только для того чтобы это действительно заработало, сначала должно появиться понимание, что интернет это не просто «куча непонятно чего» и «привычка» им пользоваться у абсолютного большинства населения.

Какое сейчас проникновение пластиковых карт и по скольку лет они уже на руках? А какой процент ими пользуется, а не обналичивает в банкомате, чтобы пойти с деньгами в магазин?

02

Дмитрий Юшин, главный редактор журнала Kaluga Discovery

Дмитрий Юшин_200Принято считать, что интернет вытесняет печатные издания. Большинство западных СМИ перешло на электронные версии.

У меня есть совершенно определенное видение этой ситуации: во-первых, давайте сравним ресторанный и медийный рынки. Интернет СМИ — как ресторанный фастфуд. Люди, которые пользуются интернетом, слишком заняты, чтобы прочесть от и до какую-то большую интересную статью. Они запихивают на скорую руку информацию, как на бегу поглощают гамбургер. Есть рестораны высокой кухни, это суперэлитные глянцевые СМИ, чьи потребители зависимы от тактильных ощущений, эстетского созерцания гламурных фотосессий и обоняния дорогой краски. Есть пабы, кофейни, заведения средней руки — городские журналы, которые акцент делают на искрометную подачу самых интересных тем с комментариями калужан.

Во-вторых, медийный рынок мегаполиса через 5 лет — это не тоже самое, что региональный медийный рынок через 5 лет. Когда люди в столицах из-за пробок бросают машины где попало и пересаживаются в метро, они используют гаджеты, чтобы скоротать время в пути. За 40-50 минут в вагоне можно урвать какие-то новости, прочесть интервью с известным аналитиком или актером. Жизнь в провинции будет складываться иначе. Здесь другое общество, которое значительно реже потребляет фастфуд, будь то общепит или СМИ. Здесь любят своих героев, любят и могут себе позволить не спешить, читать, танцевать, рисовать, наслаждаться жизнью.

Посмотрите на статистику печатных СМИ в муниципалитетах Евросоюза или США, журналы в печатной версии продолжают как ни в чем ни бывало выходить в маленьких и средне-крупных городках. Интернет-медиа — это заноза в одном месте для массовых изданий, специализирующихся на новостях. Мой прогноз — ничего сильно не изменится. Но есть надежда, что в ходе конкурентной борьбы сгинут заведомо проигрышные, лишенные концептуальности издания, и напротив, появятся новые, более интересные интернет-проекты.

05

Владимир Карпов, ведущий радио-программ РСН

Владимир Карпов_200Честно скажу: мне сложно представить в будущем то, чего не было. Нет, я могу, конечно, ошибаться, заблуждаться, но что такое «медиа-рынок Калуги», мне искренне непонятно. В будущем, полагаю, он должен только появиться.

Мнение моё субъективно, данные мои покрыты толстым слоем пыли, да и за все медиа мне говорить сложно, но я чётко помню, что слова «рейтинг» и «доля» в Калуге звучали для меня как-то диковинно. Рынок подразумевает конкуренцию, сражение за потребителя (зрителя, слушателя, читателя), но кого и когда это по-настоящему интересовало? Конечный продукт, сколько помню себя в Калуге, всегда был ориентирован на заказчика, то есть на структуры, которые финансируют СМИ, и уже они самостоятельно решали, что зрителю/слушателю необходимо. Это не могло не породить диковинные перекосы (позвольте обойтись без конкретных примеров).

Думаю, что битва за аудиторию в области ещё грядёт. Надеюсь, что начнётся эта баталия именно в ближайшую пятилетку.

06

Андрей Гусев, журналист

Круг_Гусев_чб_200Через пять лет оставшиеся печатные издания в Калуге все станут бесплатными и будут представлять собой таблоиды немецкого формата с минимумом текста, большими фотографиями и огромным объемом объявлений и рекламы. Фотографии будут плохими, поскольку наличие большого количества людей с фотоаппаратами не означает увеличение числа хороших фотографов в СМИ. Тексты — такими же.

Распространяться местные газеты будут в торговых центрах, кафе и ресторанах, в отделениях связи, и даже на остановках общественного транспорта, потому что палаток с печатной розницей в городе не останется, а на дверях подъездов будут висеть большие объявления, что места для бесплатных газет здесь нет. Районные газеты мутируют в одну — на базе официальной областной с ежемесячным приложением для каждого района, а всю бесконечную информацию о земельных конкурсах и прочем, которая сейчас их заполняет, они вынесут в свои интернет-версии.

Количество глянца будет непостоянным. Новые издания будут то появляться, то исчезать — в зависимости от наполненности рекламных бюджетов и степени интереса к этим «игрушкам» со стороны хозяев.

Качество сетевых радиостанций останется на прежнем низком уровне, потому что другим — типа «Серебряного дождя» или «Нашего радио» Калуга неинтересна ни в смысле рекламного рынка, ни в плане аудитории.

Новости вообще уйдут в интернет. Но качество интернет-версий останется низким. Регулярно будут возникать судебные иски от обиженных «респондентов» об искажении смысла их слов, о защите чести и репутации. Примеру статусных лиц последуют обычные горожане, например, чьи фотографии без их разрешения опубликованы в интернет-изданиях. Все они будут выигрывать процессы, и в результате медийный рынок станет еще более пресным и примитивным, чем сейчас.

Возможно, в Калуге к тому времени появится какая-нибудь местная версия «Афиши», «Сноба» или «Ленты.ру», но у нее будет мало и авторов, и читателей. В итоге, недолго просуществовав, она закроется из-за огромного количества говнокаментов от ботов, и уступит место другому интернет-ресурсу — с множеством фотографий и минимумом смысла, который быстро станет очень популярным.

А качественная аудитория через 5 лет будет читать сайт, который к тому времени раскрутит ДНК. Это будет, наверное, единственное достойное явление на местном медийном поле.

05

Анна Большова, главный редактор журнала «Жить Хорошо»

Круг_Большова_200_чбПо моему ощущению, все меняется достаточно медленно. Печатные СМИ останутся в основном составе. Бюджетные каналы — тоже, при условии прежнего финансирования. Если государство решит создать новые медиаканалы и будет вливать в них деньги, то будут новые. Создание новых серьезных медиа-каналов связано с серьезными инвестициями. Помимо этого, нужны еще серьезные причины, мотивы.

Потому что медиа-каналы — это не самый восхитительный бизнес с точки зрения маржинальности, будем так говорить. Поэтому, новые каналы создадут либо те, кому будет нужно качественно распространять информацию, не взирая на вложенные средства, либо… по-хорошему сумасшедшие, горящие люди. С неизвестным исходом.

Конечно, роль интернет-ресурсов возрастет неминуемо. И не потому, что они лучше, быстрее и т.п. Мне кажется, что именно интернет дает безграничные возможности интерактива – люди могут почувствовать себя экспертами, оценивать, комментировать, высказывать свое мнение. Интернет дает возможность стать автором своего медиа. А будущее за уникальными медиа-каналами, единственными в своем роде.

06

Дмитрий Ченцов, телеведущий ТРК «Ника»

Круг_Ченцов_200_чбПрогнозы, конечно, дело специфическое, но уж если рассматривать ближайшие пять лет, то, думаю, ошибки быть не может – НА КАЛУЖСКОМ МЕДИА-РЫНКЕ НЕ ИЗМЕНИТСЯ НИЧЕГО! Режим «стенд-бай» продолжится. Новые СМИ смогут появиться только в зоне Интернет и, может быть, среди газет. Новые псевдо-глянцевые журналы предлагаю не рассматривать, ибо их исключительная рекламная направленность сомнений не вызывает. Есть журналисты, которые были бы не прочь проявить самостоятельность, но «кто ж им даст-то»? Им так и придется писать посты в интернете и там же размещать отснятое видео.

Еще лет пятнадцать назад иностранные медиа сделали крутой поворот в сторону сетевого размещения контента. А до Калуги это не дошло до сих пор!

Выйти на широкую калужскую публику (в эфирную зону, допустим) не представится возможным. И виной здесь не столько крупные финансовые вложения, сколько невозможность выиграть лицензию на вещание в «честном бою».

Итого, через пять лет в Калуге журналисты будут свободно писать, но не будут публиковаться. А псевдо-свободные СМИ (Калуга24, КП-40…) так и останутся либо подконтрольными, либо… если вообще останутся! Меня лично это разочаровывает.

И я прекрасно отдаю себе отчет, что не все политические гайки еще закручены. Через пять лет калужане по-прежнему не увидят, не услышат и не прочитают…

А журналистам в своей работе придется продолжить довольствоваться пресс-релизами и констатацией фактов… К сожалению, об аналитике речи не идет. Нет ее и не будет.

08

Яков Казацкий, генеральный директор рекламного холдинга «Интервидео»

Круг_Казацкий_200_чбЕсли абстрагироваться от всемирной тенденции и представить Калугу, гордо идущей впереди планеты всей, изобретающей новый информационный велосипед — я бы видел будущее так. Все традиционные ныне СМИ — исчезают. Их никто не побеждает, не поглощает — просто исчезают за ненадобностью.

Зачем посылать журналиста на концерт если оттуда итак несколько десятков трансляций. Зачем тратить бумагу, если все это уже написано, показано и озвучено. Зачем тратить время и внимание на весь инфопоток, если легким движением руки ты фильтруешь только нужное, тебе лично интересное.

Калужане-2018, благодаря нескольким конкурирующим киберплатформам, будут жить единым инфоорганизмом, в котором каждый участник системы может быть источником и потребителем, кому как больше нравится. Эдакий всепоглощающий фэйсботвиттероютюб. Источники поделятся на платных профессионалов и бесплатных любителей, с той лишь разницей, что для одних инфопоток — это хлеб, а для других – фан. Но и те и другие будут перемещаться туда-сюда-обратно бессчетное количество раз, в зависимости от интереса потребителей к ним.

А потребители будут капризными, разборчивыми. За некоторых авторов последнее отдадут, а на иных и бесплатно не глянут. Поэтому информация кибертоннами будет исчезать в бездне истории. Даже та, что через много лет изменит мир, или станет всенародным достоянием.

Насколько все это сбудется -зависит только от нас. По факту, многие из нас уже узнают информацию практически в прямом онлайн-эфире. К моменту выхода новостей на ТВ мы уже успеваем обсудить все с друзьями, а к моменту выхода газеты все последствия происшествия зачастую уже устранены. Насколько активно мы будем генерить наш инфопоток и насколько разборчиво будем фильтровать входящий — настолько и будет отодвинуто или придвинуто это самое будущее.

04

Владимир Петров, журналист

Круг_Петров_чб_200На мой взгляд, медиарынка в Калуге нет, как такового. Есть некоторые намеки на его формирование, но не более. И, как мне кажется, через пять лет его также не будет.

Так что в будущем ситуация вряд ли сильно изменится. Да, будет продолжаться движение потребителей в сторону Интернета. Там, возможно, будет расширяться калужский сектор медиапространства. Станут ли править бал блогеры и самодеятельные СМИ, не знаю, по крайней мере блогосфера своих нынешних позиций не потеряет.

Востребованность в грамотной журналистике останется на том же уровне, что и сейчас.

Если говорить об областных СМИ, то они приступят к активному поиску возможностей, предоставляемых виртуальным пространством. Газетная журналистика пока не уйдет со сцены, но сократит свое присутствие. За читателей они будут продолжать борьбу уже в Интернете.

Ничего хорошего, на мой взгляд, не ждет и районную прессу. У нее появятся довольно сильные конкуренты в Интернете, и они станут набирать профессионализм, хотя препятствий и у них на этом пути будет предостаточно. Если сейчас редакторы районных газет просят защиты у губернатора от произвола местной власти, от которой они в значительной мере зависят, что будет через пять лет, трудно себе представить. Хотя в Кирове вот уже довольно долго живет сайт «Песочня», который стремится представить себя независимым СМИ. Может быть, нечто подобное появится и в других райцентрах.

В целом же будет нарастать зависимость медиа от содержания, а значит, они все больше станут ориентироваться на те секторы, где хорошо платят.

09

Наталья Зуева, главный редактор «Работа для Вас», Работа.ру

ЗуеваСпециалист, желающий найти работу, чаще всего первым делом покупает газету с предлагаемыми вакансиями. Другой способ найти работу — это просмотреть соответствующие интернет сайты.

Развивая два таких продукта последние 12 лет, могу судить о переходе-перетоке аудиторий печатных и интернет-площадок – и в регионе, и на уровне федерации. Москва в прошлом году сравнялась по бюджетам и эффективности (в нашем случае считаем стоимость контакта и количество обращений на одну вакансию). Санкт-Петербург по итогам 2012 года – 60 на 40 (первая цифра – интернет). Калуга: 2012 год – 60 на 40.

Предварительно по 2013 году в Калуге интернет прибавил немного. Но роль, эффективность и бюджет печатных СМИ не упали, а даже немного подросли по отношению к аналогичному периоду.

С точки зрения медийной площадки для продвижения и клиентов. В этом самая большая сложность в регионе, так как ни один рекламный отдел не несет ответственности за аудиторию, а фактически за эффективность своего продукта. Для меня остается загадкой, каким образом рассчитаны прайсы регионального «медиа-рынка». Вернее, ответ я знаю, но он не ориентирован на потребителя. И ответ «площадки» всегда один – все зависит от вашего рекламируемого продукта и того, как вы это делаете.

Медийные продукты читают, смотрят. Но на рекламу не обращают внимания потребители. И доход уходит.

Я считаю это большая беда рекламных служб, так как если сегодня у нас с вами работают а-ля агенты по рекламе, а не эксперты, помогающие клиенту решить свои вопросы, то завтра клиент уйдет. И мне, право, смешно смотреть, на тех кто не уходит. А гонорары платит клиент.

10

 

Лидия Гапонова, Генеральный директор ООО «Лига Профи»

ГапоноваОрганизовывая бизнес-тренинги, не особо касалась этой среды – журналистов, медиа. Но когда наконец-то смогла пригласить в Калугу Ивана Засурского, (Журфак МГУ, специализация «новые медиа»), вижу картину по рынку. На семинар записываются не журналисты, а PR-профессионалы: в частности, специалисты агентства регионального развития, владельцы и главные редакторы журналов, редакторы порталов, руководители пиар-служб. То есть все те, кто потом будет создавать и требовать от журналистов новых стандартов в профессии. И «Сноб», и «Частный Корреспондент» теперь чисто технически можно делать в любом Урюпинске, главное знать эти новые технологии.

Правда, понадобится еще одна «мелочь» — отсутствие в таком случае местечкового подхода и взгляда на любую тему. А вот с этим большой вопрос.

Что касается медиа-рынка Калуги, особо мало что изменится. Пока будут читатели, привыкшие к печатным СМИ, будут для них и чисто «печатные» журналисты, не знающие законов мультимедиа, но вполне вписывающиеся в медленноменяющуюся среду.

Карикатура о репортаже

Алексей Локтионов, руководитель отдела рекламы и PR торгово-производственной компании «Премьер», г. Москва

ЛоктионовВытеснят ли через 5 лет интернет-СМИ печатные? Больше скажу – через пять лет социальные сети вытеснят и офф-, и он-лайновые СМИ!

Друзья-коллеги, о каких медленных изменениях вы говорите? Вся наша жизнь уже неотделима от социальных сетей.

Мы в них и на работе, и дома, и в транспорте и… везде. «Не прислал ли кто новое сообщение? Как поживает моя новостная лента?» Как раз о ней! А знаете ли вы, что основной поток в вашей новостной ленте это не эпичные фразы ваших друзей — это новости сообществ, публичных страниц и групп!

Зачем заходить на множество интернет-порталов, покупать газеты, смотреть новости по ТВ, когда всю информацию можно найти в социальных сетях?

Какая погода? Какие новости в регионе? Что нового произошло в мире, пока вы спали? Абсолютно все есть в социальных сетях! А знаете, что самое главное? Что в социальных сетях каждый может стать журналистом, корреспондентом и редактором. Любой может написать новость, а если она окажется провокационной, то охвату аудитории позавидует любое региональное или даже федеральное СМИ. Вот вам небольшой пример: только одно из калужских сообществ ВКонтакта ежемесячно охватывает 80 000 калужан. Кто из наших региональных журналов, газет и прочих рекламных листовок может поспорить тиражом с ней? Никто. А что же будет через 5 лет? Так что, друзья, добро пожаловать в мир социальных сетей!

03

Источник: kaluga24